網站建設對企業(yè)的重要性以及如何定位高端營銷型網站

很多人在做網站之初，都沒有想明白企業(yè)網站建設的目的究竟是什么？有的人說看到別人都做網站建設了，自己就也跟風做了；有的人說建個網站放在名片上挺有面子的，顯得氣派，有的人說網站建設現(xiàn)在是必備要素，公司有專人負責就行了，自己卻不清楚目的。如果企業(yè)老總自己都不明確網站建設的目的，那我覺得，這個網站是發(fā)展不大的，一般來說，企業(yè)網站建設的目的有以下幾點：

1、有利于提升企業(yè)形象

網站的形象代表著企業(yè)的網上品牌形象，大眾在網上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網站，網站容量大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。網站建設的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網絡品牌形象，同時也對網站的其他功能產生直接影響。尤其對于以網上經營為主要方式的企業(yè)，網站的形象是訪問者對企業(yè)的第一印象，這種印象對于建立品牌形象、產生用戶信任具有重要的作用，企業(yè)經營好自己的網站，能在很大程度上提升企業(yè)的公眾形象，因此具備條件的企業(yè)應力求在自己的網站建設上體現(xiàn)出自己的形象，但實際上很多網站對此缺乏充分的認識，網站形象并沒有充分體現(xiàn)出企業(yè)的品牌價值，相反一些新興的企業(yè)利用這一原理做到了“小企業(yè)大品牌”，并且獲得了與傳統(tǒng)大型企業(yè)平等競爭的機會。

一般來說，企業(yè)建立自己的網站，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網站建設的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網站建設容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。此外，相對來說，企業(yè)網站建設的費用也比其它廣告方式要低的多。

2、使公司具有網絡溝通能力

在中國，人們對互聯(lián)網往往有所誤解。我們見過不少公司，將電子郵件地址當成網址，并印在名片上。實際上，電子郵件只是互聯(lián)網絡中一個最常用，最簡單的功能之一?；ヂ?lián)網絡真正的內涵在于其內容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業(yè)來說，其具有網絡溝通能力的標志是公司擁有自己的獨立網站，而非電子信箱。

3、產品/服務展示

公司網站建設的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹公司及公司產品。事實上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網址。 企業(yè)網站的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業(yè)及企業(yè)產品。企業(yè)可以把任何想讓人們知道的東西放入網站，如公司簡介、公司的廠房、研究機構、生產設施、產品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網上。 顧客訪問網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行了深入的了解，企業(yè)網站的主要價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明的文字、圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網站至少也相當于一本可以隨時更新的產品宣傳資料，并且這種宣傳資料是用戶主動來獲取的，對信息內容有較高的關注程度，因此往往可以獲得比一般印刷宣傳資料更好的宣傳效果，這也就是為什么一些小型企業(yè)只滿足于是建立一個簡單的網站的主要原因，在投資不大的情況下，同樣有可能獲得理想的回報。

4、實現(xiàn)電子商務功能

現(xiàn)在，您就可以在網站上為您的企業(yè)實現(xiàn)電子商務功能。您可以在網站上發(fā)布：

A、實時新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線發(fā)布公司新聞及各種行業(yè)新聞、動態(tài)、公告等等；

B、實時溝通、留言、報價系統(tǒng)、通過網站直接與客戶溝通，并方便地收集潛在客戶資料；

C、產品發(fā)布系統(tǒng)：隨時發(fā)布最新產品，在線更新產品詳細資料等；

D、在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等； 、E、電子商城系統(tǒng)：可以在網上開家自己的商店；

F、客戶留言板、在線調查、招聘系統(tǒng)、郵件列表、BBS論壇等。

5、降低企業(yè)廣告成本

對于不少企業(yè)來說，首先要做的就是打響自己的品牌知名度，讓客戶知道自己的公司，以往的模式無非是在戶外做一些廣告招牌，如果投入多一點資金投入會在戶外電視，戶外led顯示屏上打上公司廣告?；蛘甙l(fā)一些傳單！ 而相對與當下時代來說人們關注戶外廣告的注意度都是非常低的。況且戶外廣告的費用也是相當昂貴，比如在戶外電視上打個廣告1分鐘一個月播放可能需要上萬元的投入，而達到的效果反而非常小。我們自己可能也知道在公交車上在路上在家里，人們不是抱著手機就是用著電腦，出門想吃什么，想玩什么都要查查百度，上上網，購買什么也要先查查網上賣價。 當下已經是一個電子商務的時代，無數(shù)企業(yè)都自發(fā)的有了這個意識都會自發(fā)的建設自己的網站也好，做網絡廣告也好，不僅提高了自己的知名度，增加了業(yè)務，況且費用非常低。 好一點的網站我們制作到完成也只需要5、6千的投入，而且是一年的費用。

6、與客戶保持密切聯(lián)系

在美國，每當人們想知道某公司有什么新產品，新服務，或舊產品和服務有什么變化，甚至只是想知道該公司有什么新聞，他們就會習慣性地進入該公司的網站。中國公司與客戶之間現(xiàn)在暫時還不習慣于這種聯(lián)系方式，而中國企業(yè)的網站內容一般也隔較長時間才更新一次。但隨著越來越多的公司在網上發(fā)布產品和信息，這種情況將會發(fā)生明顯變化。

7、與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系

這是企業(yè)網站建設最重要的功能之一，現(xiàn)在世界各國大的采購商都是主要利用互聯(lián)網絡來尋找新的產品和新的供應商，因為這樣做費用最低，效率最高。這正是國際商業(yè)上通行的做法，而且被實踐證明是十分有效的。

8、降低通信費用

對于不少企業(yè)來說，每年的通信費用尤其是涉及到進出口的通信費用，是一筆龐大的費用。利用公司網站所提供的多個電子信箱，可以有效地降低通信費用，這是企業(yè)網站的一個很實際的好處 。

9、利用網站及時得到客戶的反饋信息

客戶一般是不會積極主動地向公司反饋信息的。如公司在設計網站時，加入專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格，由于使用極其方便，相對來說，一般客戶還是比較樂于使用這種方式與公司進行聯(lián)系。因此，公司可以得到大量的客戶意見和建議。

讀到這里，相信您已經明白了企業(yè)為什么要一個屬于自己的企業(yè)官網。那么接下來如何去做好企業(yè)官網的定位呢？

現(xiàn)在網絡營銷發(fā)展這塊，營銷型網站已成為眾多企業(yè)搶奪網絡營銷市場的重要平臺，互聯(lián)網競爭是越來越大，為了搶奪更多的市場，能夠在眾多的營銷型網站脫引而出，許多企業(yè)又瞄上了高端營銷型網站建設，這種無論對企業(yè)的宣傳，對于客戶體驗，對于產品的優(yōu)化，都是有著更高層次的要求，當然首要任務就是要了解高端營銷型網站建設的定位的重要性，這可以說直接關系到一個高端性網站的后面營銷的成敗，那么高端營銷型網站建設需要如何去定位呢?今天深度網小編就針對這一現(xiàn)象說下高端營銷型網站建設的定位。

第一、目標客戶群體的定位

做高端營銷型網站建設就是為了更好的服務自己的潛在客戶，所以在網站建設初期就要明確建站的初衷，從用戶關心的角度去展現(xiàn)產品樹立企業(yè)形象，一定要記住營銷型網站是為客戶服務的，不是為你服務的，一定要了解你企業(yè)的潛在客戶群體需求，只有滿足了客戶需求，才會進一步達成合作;

第二、高端營銷型網站功能定位

不同的站點，它的類型也是不一樣的，有的企業(yè)構建站點只是為了給展示企業(yè)信息，企業(yè)產品或服務，有的企業(yè)構建站點只是為了能在展示信息的基礎上進行網站推廣，從而達成營銷，所以企業(yè)在構建品牌營銷型網站建設之前必須要明確自己的定位在哪里，以方便構建一個合適的站點;

第三、高端營銷型網站內容定位

既然是為自己的客戶服務的，那么高端營銷型網站建設內容一定要根據(jù)自己的目標客戶所關心的問題點去更新，了解哪些是自己的目標客戶群體，他們的需求是什么，他們對需求的認知又是什么等等，這樣做出的內容才能解決客戶的需求，才是滿足用戶的需求，這樣用戶也會對你企業(yè)產生好感;

總結，高端營銷型網站建設的定位在很大程度上決定整個網絡營銷的成敗，如果網站沒有營銷力，或者是不能滿足用戶的需求，那客戶肯定就不會去產生咨詢的，客戶進入你的網站本身就是解決問題的，只有滿足用戶需求，消除用戶的疑慮，之間建立信賴感，才能解決詢盤與成交問題，所以企業(yè)要想使自己的站點邁向成功，必須要重視好每一個細節(jié)。