網(wǎng)站建設對企業(yè)的重要性以及如何定位高端營銷型網(wǎng)站

很多人在做網(wǎng)站之初，都沒有想明白企業(yè)網(wǎng)站建設的目的究竟是什么？有的人說看到別人都做網(wǎng)站建設了，自己就也跟風做了；有的人說建個網(wǎng)站放在名片上挺有面子的，顯得氣派，有的人說網(wǎng)站建設現(xiàn)在是必備要素，公司有專人負責就行了，自己卻不清楚目的。如果企業(yè)老總自己都不明確網(wǎng)站建設的目的，那我覺得，這個網(wǎng)站是發(fā)展不大的，一般來說，企業(yè)網(wǎng)站建設的目的有以下幾點：

1、有利于提升企業(yè)形象

網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象，大眾在網(wǎng)上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網(wǎng)站，網(wǎng)站容量大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。網(wǎng)站建設的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網(wǎng)絡品牌形象，同時也對網(wǎng)站的其他功能產(chǎn)生直接影響。尤其對于以網(wǎng)上經(jīng)營為主要方式的企業(yè)，網(wǎng)站的形象是訪問者對企業(yè)的第一印象，這種印象對于建立品牌形象、產(chǎn)生用戶信任具有重要的作用，企業(yè)經(jīng)營好自己的網(wǎng)站，能在很大程度上提升企業(yè)的公眾形象，因此具備條件的企業(yè)應力求在自己的網(wǎng)站建設上體現(xiàn)出自己的形象，但實際上很多網(wǎng)站對此缺乏充分的認識，網(wǎng)站形象并沒有充分體現(xiàn)出企業(yè)的品牌價值，相反一些新興的企業(yè)利用這一原理做到了“小企業(yè)大品牌”，并且獲得了與傳統(tǒng)大型企業(yè)平等競爭的機會。

一般來說，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站建設的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站建設容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對來說，企業(yè)網(wǎng)站建設的費用也比其它廣告方式要低的多。

2、使公司具有網(wǎng)絡溝通能力

在中國，人們對互聯(lián)網(wǎng)往往有所誤解。我們見過不少公司，將電子郵件地址當成網(wǎng)址，并印在名片上。實際上，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡中一個最常用，最簡單的功能之一?；ヂ?lián)網(wǎng)絡真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡溝通能力的標志是公司擁有自己的獨立網(wǎng)站，而非電子信箱。

3、產(chǎn)品/服務展示

公司網(wǎng)站建設的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹公司及公司產(chǎn)品。事實上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址。 企業(yè)網(wǎng)站的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)站，如公司簡介、公司的廠房、研究機構、生產(chǎn)設施、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上。 顧客訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對公司的產(chǎn)品和服務進行了深入的了解，企業(yè)網(wǎng)站的主要價值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明的文字、圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網(wǎng)站至少也相當于一本可以隨時更新的產(chǎn)品宣傳資料，并且這種宣傳資料是用戶主動來獲取的，對信息內(nèi)容有較高的關注程度，因此往往可以獲得比一般印刷宣傳資料更好的宣傳效果，這也就是為什么一些小型企業(yè)只滿足于是建立一個簡單的網(wǎng)站的主要原因，在投資不大的情況下，同樣有可能獲得理想的回報。

4、實現(xiàn)電子商務功能

現(xiàn)在，您就可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實現(xiàn)電子商務功能。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：

A、實時新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線發(fā)布公司新聞及各種行業(yè)新聞、動態(tài)、公告等等；

B、實時溝通、留言、報價系統(tǒng)、通過網(wǎng)站直接與客戶溝通，并方便地收集潛在客戶資料；

C、產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)：隨時發(fā)布最新產(chǎn)品，在線更新產(chǎn)品詳細資料等；

D、在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等； 、E、電子商城系統(tǒng)：可以在網(wǎng)上開家自己的商店；

F、客戶留言板、在線調(diào)查、招聘系統(tǒng)、郵件列表、BBS論壇等。

5、降低企業(yè)廣告成本

對于不少企業(yè)來說，首先要做的就是打響自己的品牌知名度，讓客戶知道自己的公司，以往的模式無非是在戶外做一些廣告招牌，如果投入多一點資金投入會在戶外電視，戶外led顯示屏上打上公司廣告。或者發(fā)一些傳單！ 而相對與當下時代來說人們關注戶外廣告的注意度都是非常低的。況且戶外廣告的費用也是相當昂貴，比如在戶外電視上打個廣告1分鐘一個月播放可能需要上萬元的投入，而達到的效果反而非常小。我們自己可能也知道在公交車上在路上在家里，人們不是抱著手機就是用著電腦，出門想吃什么，想玩什么都要查查百度，上上網(wǎng)，購買什么也要先查查網(wǎng)上賣價。 當下已經(jīng)是一個電子商務的時代，無數(shù)企業(yè)都自發(fā)的有了這個意識都會自發(fā)的建設自己的網(wǎng)站也好，做網(wǎng)絡廣告也好，不僅提高了自己的知名度，增加了業(yè)務，況且費用非常低。 好一點的網(wǎng)站我們制作到完成也只需要5、6千的投入，而且是一年的費用。

6、與客戶保持密切聯(lián)系

在美國，每當人們想知道某公司有什么新產(chǎn)品，新服務，或舊產(chǎn)品和服務有什么變化，甚至只是想知道該公司有什么新聞，他們就會習慣性地進入該公司的網(wǎng)站。中國公司與客戶之間現(xiàn)在暫時還不習慣于這種聯(lián)系方式，而中國企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容一般也隔較長時間才更新一次。但隨著越來越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，這種情況將會發(fā)生明顯變化。

7、與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系

這是企業(yè)網(wǎng)站建設最重要的功能之一，現(xiàn)在世界各國大的采購商都是主要利用互聯(lián)網(wǎng)絡來尋找新的產(chǎn)品和新的供應商，因為這樣做費用最低，效率最高。這正是國際商業(yè)上通行的做法，而且被實踐證明是十分有效的。

8、降低通信費用

對于不少企業(yè)來說，每年的通信費用尤其是涉及到進出口的通信費用，是一筆龐大的費用。利用公司網(wǎng)站所提供的多個電子信箱，可以有效地降低通信費用，這是企業(yè)網(wǎng)站的一個很實際的好處 。

9、利用網(wǎng)站及時得到客戶的反饋信息

客戶一般是不會積極主動地向公司反饋信息的。如公司在設計網(wǎng)站時，加入專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格，由于使用極其方便，相對來說，一般客戶還是比較樂于使用這種方式與公司進行聯(lián)系。因此，公司可以得到大量的客戶意見和建議。

讀到這里，相信您已經(jīng)明白了企業(yè)為什么要一個屬于自己的企業(yè)官網(wǎng)。那么接下來如何去做好企業(yè)官網(wǎng)的定位呢？

現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷發(fā)展這塊，營銷型網(wǎng)站已成為眾多企業(yè)搶奪網(wǎng)絡營銷市場的重要平臺，互聯(lián)網(wǎng)競爭是越來越大，為了搶奪更多的市場，能夠在眾多的營銷型網(wǎng)站脫引而出，許多企業(yè)又瞄上了高端營銷型網(wǎng)站建設，這種無論對企業(yè)的宣傳，對于客戶體驗，對于產(chǎn)品的優(yōu)化，都是有著更高層次的要求，當然首要任務就是要了解高端營銷型網(wǎng)站建設的定位的重要性，這可以說直接關系到一個高端性網(wǎng)站的后面營銷的成敗，那么高端營銷型網(wǎng)站建設需要如何去定位呢?今天深度網(wǎng)小編就針對這一現(xiàn)象說下高端營銷型網(wǎng)站建設的定位。

第一、目標客戶群體的定位

做高端營銷型網(wǎng)站建設就是為了更好的服務自己的潛在客戶，所以在網(wǎng)站建設初期就要明確建站的初衷，從用戶關心的角度去展現(xiàn)產(chǎn)品樹立企業(yè)形象，一定要記住營銷型網(wǎng)站是為客戶服務的，不是為你服務的，一定要了解你企業(yè)的潛在客戶群體需求，只有滿足了客戶需求，才會進一步達成合作;

第二、高端營銷型網(wǎng)站功能定位

不同的站點，它的類型也是不一樣的，有的企業(yè)構建站點只是為了給展示企業(yè)信息，企業(yè)產(chǎn)品或服務，有的企業(yè)構建站點只是為了能在展示信息的基礎上進行網(wǎng)站推廣，從而達成營銷，所以企業(yè)在構建品牌營銷型網(wǎng)站建設之前必須要明確自己的定位在哪里，以方便構建一個合適的站點;

第三、高端營銷型網(wǎng)站內(nèi)容定位

既然是為自己的客戶服務的，那么高端營銷型網(wǎng)站建設內(nèi)容一定要根據(jù)自己的目標客戶所關心的問題點去更新，了解哪些是自己的目標客戶群體，他們的需求是什么，他們對需求的認知又是什么等等，這樣做出的內(nèi)容才能解決客戶的需求，才是滿足用戶的需求，這樣用戶也會對你企業(yè)產(chǎn)生好感;

總結，高端營銷型網(wǎng)站建設的定位在很大程度上決定整個網(wǎng)絡營銷的成敗，如果網(wǎng)站沒有營銷力，或者是不能滿足用戶的需求，那客戶肯定就不會去產(chǎn)生咨詢的，客戶進入你的網(wǎng)站本身就是解決問題的，只有滿足用戶需求，消除用戶的疑慮，之間建立信賴感，才能解決詢盤與成交問題，所以企業(yè)要想使自己的站點邁向成功，必須要重視好每一個細節(jié)。