小程序不再小

兩年前還默默無(wú)聞的小程序，如今變成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新浪潮。擁有巨大流量的微信，使小程序成為了不可多得的流量入口。2019年是小程序爆發(fā)出現(xiàn)并穩(wěn)定住格局的一年。當(dāng)?shù)谝慌〕绦蚯那纳暇€(xiàn)時(shí)。人們發(fā)覺(jué)小程序是一個(gè)無(wú)人能夠忽視的風(fēng)口。

微信很早就意識(shí)到，小程序沒(méi)有可能取代真正的APP，甚至沒(méi)有辦法形成固定用戶(hù)。此前，各種小游戲爆火，也只是一時(shí)火爆，并沒(méi)有形成忠實(shí)用戶(hù)。小程序有一個(gè)天然的使用場(chǎng)景——生活服務(wù)。用戶(hù)厭惡安裝一周或者一個(gè)月才使用一次的工具性APP，這類(lèi)APP使用頻次不高，但卻是剛需，而小程序作為APP的替補(bǔ)隊(duì)員，就成了最佳解決方案。微信小程序深耕生活服務(wù)，極有可能創(chuàng)造一個(gè)新的關(guān)于生活服務(wù)的生態(tài)場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先恐后的布局小程序領(lǐng)域，意味著全行業(yè)對(duì)小程序戰(zhàn)略?xún)r(jià)值已達(dá)成共識(shí)，但在背后，反映出的其實(shí)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)換了新戰(zhàn)場(chǎng)。

布局邏輯不管承認(rèn)與否，互聯(lián)網(wǎng)流量正在遭遇瓶頸，并且流量成本已變得十分高昂。在流量紅利面臨增長(zhǎng)停滯的檔口，各大巨頭紛紛搶占小程序，背后的原因可以概括為以下三點(diǎn)。第一，更高效的連接。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的信息和服務(wù)都被封裝在一個(gè)個(gè)APP里，導(dǎo)致APP形成了一個(gè)個(gè)的信息孤島，互相之間沒(méi)法交換信息，但小程序卻能被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容。第二，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合。譬如機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、景區(qū)等，這些場(chǎng)景如果使用APP的方式服務(wù)用戶(hù)，不僅效率低而且成本高，小程序則是一個(gè)更好的選擇，輕快、簡(jiǎn)易而且開(kāi)發(fā)成本低負(fù)擔(dān)小。第三，打造自身閉環(huán)生態(tài)圈。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單兵作戰(zhàn)，而是上升到生態(tài)圈的新高度。借助小程序，可以搭建、完善自身生態(tài)圈，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，并將流量分發(fā)的權(quán)利牢牢攥在自己手中。

接下來(lái)小程序的趨勢(shì)做一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理。從用戶(hù)習(xí)慣方面來(lái)看，同一種類(lèi)型的應(yīng)用用戶(hù)只會(huì)下載一到兩款，一是占用手機(jī)內(nèi)存，二是即便下載一堆同種類(lèi)APP，使用頻率也很低。APP是重功能型應(yīng)用，功能更加完善，而小程序則是輕功能應(yīng)用型，用完即走，對(duì)于沒(méi)有必要做APP的應(yīng)用，小程序能更簡(jiǎn)單、低成本的完成訂單轉(zhuǎn)化。從線(xiàn)下場(chǎng)景連接來(lái)看小程序的作用是連接更多的線(xiàn)下服務(wù)和場(chǎng)景，而小程序碼也已經(jīng)和二維碼關(guān)聯(lián)了，用戶(hù)既然有成熟的使用二維碼的習(xí)慣，當(dāng)然小程序碼也不在話(huà)下。線(xiàn)下門(mén)店就可以借助小程序?qū)⒕€(xiàn)下的流量轉(zhuǎn)化到線(xiàn)上，比如餐飲行業(yè)可以借助一些簡(jiǎn)單的小程序開(kāi)發(fā)工具，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的餐飲小程序，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下掃碼點(diǎn)餐，線(xiàn)上外賣(mài)配送。小程序發(fā)展至今，時(shí)間雖不長(zhǎng)，但流量驚人，無(wú)論是從使用習(xí)慣還是應(yīng)用場(chǎng)景層面看，小程序已不再“小”。